Comprendre, activer et piloter la performance E-Retail Media

Contexte & enjeux du Retail Media :

  • Évolution des parcours d’achat et du e-commerce
  • Définition du Retail Media : onsite, offsite, in-store
  • Enjeux data et logique d’opt-in

Modèles d’achat :

  • Typologie des formats (Sponsored Products, display, vidéo, e-merch)
  • CPM fixe vs enchères, self-service, DSP
  • Arbitrages budgétaires et capping des CPM

Plateformes, SEO/GEO et immersion opérationnelle :

  • Panorama des plateformes Retail Media
  • Rôle du SEO et de l’emerchandising
  • Programmation des posnsored products selon les noeuds

Pilotage et mesure de la performance :

  • KPIs et differences d’attribution entre régies
  • Analyse d’un bilan de campagne et optimisations
  • Synergies avec search, social et autres leviers

Régies et perspectives :

  • Relation et négociation avec les régies
  • Tendances : IA generative, data collaboration et opportunités business à court terme

Évaluation des compétences via un questionnaire en ligne et un exercice guidé

Objectifs

  • Comprendre les fondamentaux du Retail Media et ses évolutions
  • Identifier les formats, modèles d’achat et plateformes Retail Media
  • Piloter et optimiser des campagnes
  • Analyser un bilan de campagne et interpréter les KPIs selon les régies
  • Intégrer les enjeux SEO/GEO et e-merchandising dans les activations

Public

Fonctions marketing, communication, media souhaitant monter en compétences sur le retail media. Fonctions commerciales, KAM, catman, supply chain etc.

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire

Minimum 2 personnes

1 journée

En présentiel ou distanciel

Dates sur demande

Inscription possible jusqu'à J-10 avant la date de la formation.

1700 € HT/personne

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Méthode pédagogique :

Alternance d’animations en plénière, études de cas, travaux individuels.

Formation assurée par :

Sidonie Morin

Client Lead E-Retail chez iProspect (dentsu) après une expérience chez Monoprix.fr au sein de la régie
Retail Media, Sidonie Morin dispose d’une expérience de 5+ ans dans le retail media et le e-commerce, dont plus de 3 ans au sein de dentsu. Elle a développé une expertise forte sur les écosystèmes Drive, Click & Collect ainsi que les marketplaces, en pilotant des stratégies eRetail media orientées performance et business.