Entreprise durable & communication responsable

Origine de la RSE et dates clés

  • Les origines : une prise de conscience mondiale rythmée par les crises sociales, environnementales et sanitaires
  • Les fondamentaux de la RSE : ODD et engagements des entreprises
  • Cadre légal et normatif : particularité EU et FR, labels internationaux et FR
  • Validation des acquis par un quizz de compréhension

La nécessaire feuille de route du monde de la communication :

  • Une filière très challengée ! Les procès à charge faits à la publicité et les nouvelles contraintes de la loi Climat et résilience
  • Communication responsable, la vision de l’ADEME et les enjeux prioritaires
  • Les actions mises en place par l’interprofession et la volonté d’auto-régulation sur la création et la diffusion

Les piliers de la communication responsable :

  • Lutte contre les stéréotypes, inclusion et nouveaux récits
  • Le greenwashing en question : points de vigilance et cas d’usage
  • Accessibilité : une prise en main très progressive pour un potentiel encore négligé
  • Décarbonation de la publicité : la mobilisation de l’interprofession et l’accélération des acteurs de la mesure

Conclusion de la session :

Questions/réponses, échanges et perspectives.

Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne.

Objectifs

  • Comprendre les origines et les enjeux de RSE appliquée à la communication.
  • Maitriser les axes stratégiques de la communication responsable (contenus et diffusion, aspects réglementaires).
  • Mieux appréhender les solutions en matière de communication responsable pour savoir les mettre en place.

Public

Toutes fonctions souhaitant contribuer à l’amélioration des pratiques en matière de communication responsable, ou souhaitant renforcer sa culture sur ces sujets.

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire

Minimum 5 personnes

½ journée de formation (4h)

En présentiel

Dates sur demande

Inscription possible jusqu'à J-10 avant la date de la formation.

800 € HT/personne

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Méthode pédagogique :

Alternance d’animations en plénière, études de cas, travaux individuels.

Formation assurée par :

Barbara Vite

Experte depuis plus de 20 ans dans le conseil et la mesure media-marketing avec un parcours mixte en agence et en institut d’études, Barbara accompagne depuis plusieurs années les annonceurs dans la mesure et l’optimisation de l’empreinte carbone de la publicité. Certifiée Conseil en durabilité par l’institut Ecolearn et formée à la mesure Quanti GES de l’Ademe, elle participe aux réflexions de l’interprofession autour de la communication responsable avec l’Union des Marques et l’Udecam.