Les fondamentaux des medias & nouveaux usages

Media landscape : évolutions & forces en présences

  • Global adspends : tendances d’évolution et ordres de grandeur entre les différents medias
  • Le marché français : données de référence (investissements) et parts de marché publicitaires
  • La consommation des medias en France : puissance, affinité et évolutions récentes par media
  • Une constante évolution : les grandes tendances à venir

La mesure d’audience des medias :

  • Les grands principes méthodologiques par media et leurs récentes évolutions
  • Le défi de la réconciliation cross-media
  • Validation des acquis par un quiz de compréhension

Focus sur les usages en croissance : One video & Audio digital

  • Un contenu accessible partout tout le temps, de la TV au mobile : les nouveaux usages de la vidéo
  • L’audio digital : les différents leviers de ce média en croissance

Conclusion de la session :

Questions/réponses, échanges et perspectives.

Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne.

Objectifs

  • Connaitre le paysage media français et le potentiel d’audience de chaque canal.
  • Mieux appréhender les méthodologies de mesure de l’audience et leur récente évolution.
  • Maitriser les nouveaux usages en croissance avec un focus sur le cross-media vidéo et l’audio digital.

Public

Toutes fonctions media ou marketing souhaitant renforcer sa connaissance des medias et de leur utilisation à des fins de communication.

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire

Minimum 5 personnes

½ journée de formation (4h)

En présentiel

Dates sur demande

Inscription possible jusqu'à J-10 avant la date de la formation.

800 € HT/personne

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Méthode pédagogique :

Alternance d’animations en plénière, études de cas, travaux individuels.

Formation assurée par :

Didier Sahok

Expert depuis plus de 15 ans des medias éditoriaux et de la communication, Didier est actuellement directeur des études medias au sein du groupe dentsu. Il accompagne de nombreuses marques et acteurs du monde des medias dont le Service d’Information du Gouvernement auprès de qui il est responsable de veille stratégique des medias.