Mesure des medias & principe du media planning

La mesure d’audience des medias :

  • Les grands principes méthodologiques par media et leurs récentes évolutions
  • Le défi de la réconciliation cross-media

Les fondamentaux du media planning :

  • Les étapes de construction d’une stratégie media-planning
  • Les indicateurs : couverture, répétition, GRP, contacts, impressions, leads…
  • Critères de sélection des médias suivant l’objectif de campagne

Focus sur la mesure de l’attention :

  • Rappel des fondamentaux de l’attention dans les médias et son importance les outils et technologies de mesure
  • Intégration des données d’attention dans les stratégies médiatiques : études de cas, meilleures pratiques
  • Ateliers pratiques pour appliquer les concepts appris

Conclusion de la session :

Questions/réponses, échanges et perspectives.

Évaluation des compétences acquises via un questionnaire en ligne.

Objectifs

  • Maitriser les indicateurs de media-planning et leur application stratégique
  • Mieux appréhender les méthodologies de mesure de l’audience et de performances d’une campagne.
  • Connaître les principes de la mesure de l’attention en média.

Public

Toutes fonctions media ou marketing souhaitant renforcer sa connaissance des medias et de leur utilisation à des fins de communication.

Prérequis

Aucun prérequis nécessaire

Minimum 5 personnes

½ journée de formation (4h)

En présentiel

Dates sur demande

Inscription possible jusqu'à J-10 avant la date de la formation.

800 € HT/personne

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Méthode pédagogique :

Alternance d’animations en plénière, études de cas, travaux individuels.

Formation assurée par :

Didier Sahok

Expert depuis plus de 15 ans des medias éditoriaux et de la communication, Didier est actuellement directeur des études medias au sein du groupe dentsu. Il accompagne de nombreuses marques et acteurs du monde des medias dont le Service d’Information du Gouvernement auprès de qui il est responsable de veille stratégique des medias.