S02 – Site-Centric Avancé – Exploitation et optimisation de la donnée

Paramétrage & Gouvernance

  • L’importance du plan de marquage et de sa gouvernance
  • Paramétrage avancé et configuration de la solution
  • Sensibilisation aux biais de collecte (Ad Blocker, Navigateur, RGPD)
  • Identification, définition et création d’objectifs (conversions)

Analyse & Rapports Avancés

  • Analyse approfondie de la qualité du trafic
  • Identifier, isoler et corriger les erreurs de tracking et de collecte
  • Création et gestion de segments avancés et d’audiences de remarketing
  • Interconnexions outils : focus sur les synergies GA4 / Google Ads / DV360
  • Création de rapports personnalisés et d’explorations sur-mesure
  • Construction et analyse de tunnels de conversion

Cas pratique

Mise en pratique immersive à partir des données réelles de la solution utilisée par le client.

Conclusion de la session

Évaluation des compétences via un questionnaire en ligne et un exercice guidé

Objectifs

  • Comprendre l’impact du paramétrage et du tracking sur la collecte des données et la qualité des rapports.
  • Identifier les problèmes de collecte et d’anomalies de données.
  • Savoir exploiter les rapports standards et créer des rapports personnalisés pour analyser la performance.

Public

Toute fonction marketing, média ou digitale souhaitant approfondir sa connaissance des solutions site-centric et leur utilisation dans une logique d’exploitation de la donnée.

Prérequis

Connaître les bases du site-centric et disposer d’un accès à la solution site-centric de l’entreprise.

Maximum 5 personnes

1 journée de formation (7h30)

En présentiel ou distanciel

Dates sur demande

Inscription possible jusqu'à J-10 avant la date de la formation.

2000 € HT/personne

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Méthode pédagogique :

Alternance d’animations en plénière, études de cas, travaux individuels.

Formation assurée par :

Cédric Houbart

Expert depuis près de 20 ans dans la collecte et la mesure des données digitales. Après un parcours en régie publicitaire (Ad Ops) puis en agence, il accompagne aujourd'hui les annonceurs en tant que Consultant Analytics & Tracking. Spécialiste multi-solutions (GA4, Piano, Matomo, Piwik PRO, Adobe), il intervient sur les enjeux de stratégie de mesure et de gouvernance des données, dans le strict respect des réglementations (RGPD, DMA).